1.全网最低价,曾是各大平台头部主播赖以生存的命脉,如今,却渐渐在直播间消失了。
2.10月20日,一年一度的“双11”拉开帷幕,薇娅、李佳琦创下各自最高带货纪录,根据直播数据统计平台红人点集数据显示,李佳琦,12小时卖了115.39亿元;薇娅,14小时卖了85.33亿元。
3.然而,对“所有的女生”来说,今年双11薇娅和李佳琦直播间里的国际大牌美妆产品“撞款率”太高了。不仅商品组合和价格相同,连赠品都一模一样。
直播“双巨头”的差距,体现在美妆上。20日当晚,李佳琦上线了439个链接,其中美妆和护肤加起来有291个,销售额82.68亿元。薇娅上线了499个链接, 美妆和护肤加起来273个,销售额40.42亿元。
薇娅和李佳琦同价同赠品,图源:淘宝
再放眼整个淘系,除了薇娅、李佳琦,其他主播几乎没有拿到大牌美妆的资源,中腰部主播的品牌资源都被头部抢光了,今年双11的淘宝直播,就是薇娅和李佳琦的一场零和博弈。
品牌方对薇娅、李佳琦如此上瘾,为何全网最低价还悄然消失了?玉泽品牌方的一纸声明,掀开了今年双11直播间资源争夺战的内幕。
01 消失的全网最低价
今年618开始,全网最低价逐渐在薇娅和李佳琦的直播间消失了,而美妆产品的“撞款率”更在今年双11达到前所未有的高度。
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