1.全网最低价，曾是各大平台头部主播赖以生存的命脉，如今，却渐渐在直播间消失了。

2.10月20日，一年一度的“双11”拉开帷幕，薇娅、李佳琦创下各自最高带货纪录，根据直播数据统计平台红人点集数据显示，李佳琦，12小时卖了115.39亿元；薇娅，14小时卖了85.33亿元。

3.然而，对“所有的女生”来说，今年双11薇娅和李佳琦直播间里的国际大牌美妆产品“撞款率”太高了。不仅商品组合和价格相同，连赠品都一模一样。

直播“双巨头”的差距，体现在美妆上。20日当晚，李佳琦上线了439个链接，其中美妆和护肤加起来有291个，销售额82.68亿元。薇娅上线了499个链接， 美妆和护肤加起来273个，销售额40.42亿元。

薇娅和李佳琦同价同赠品，图源：淘宝

再放眼整个淘系，除了薇娅、李佳琦，其他主播几乎没有拿到大牌美妆的资源，中腰部主播的品牌资源都被头部抢光了，今年双11的淘宝直播，就是薇娅和李佳琦的一场零和博弈。

品牌方对薇娅、李佳琦如此上瘾，为何全网最低价还悄然消失了？玉泽品牌方的一纸声明，掀开了今年双11直播间资源争夺战的内幕。

01 消失的全网最低价

今年618开始，全网最低价逐渐在薇娅和李佳琦的直播间消失了，而美妆产品的“撞款率”更在今年双11达到前所未有的高度。